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7月28日至29日，2025“小而美”场景焕新示范工作郴州现场会暨生态合作招商活动在郴州举办。现场会旨在运用“小而美”场景焕新方法论，推进城市更新和乡村振兴过程中的适旅化改造和景区场景焕新，推动郴州市建设成为全国首个“小而美”场景焕新示范城市。
活动由中国旅游景区协会、郴州市人民政府主办，涵盖实地观摩考察、现场会两个主体活动，及采风踩线、经验交谈、招商洽谈三大平行活动。通过挖掘“小而美”文旅新场景、孵化青年创业项目、搭建招商合作平台，形成“发现场景—培育项目—赋能产业—示范推广”的完整闭环。
中国旅游协会副理事长兼秘书长陈献春介绍，“小而美”文旅新场景是坚持人文为魂、科技为翼、小微为体、可持续为要，形成能够深度触发游客情感共鸣场景力的文旅场域，推动文旅产业从重资产投入向轻资产运营转变、从同质化竞争向特色化发展转变、从传统观光向沉浸体验转变，破解传统“大而全”模式的产业困境。
活动中，全国33家省级旅游景区协会、商协会等行业代表，以及30家“小而美”场景焕新产品供应、投资商代表走进郴州飞天山翠江景区、瓦窑坪古村、711时光小镇、长卷文旅城，以及国家夜间文化和旅游消费集聚区“北湖不夜天”、国家旅游休闲街区“裕后街”等文旅新场景，从山水风光到创意街区，体验郴州“小而美”场景的多元融合。活动现场签约3个“小而美”文旅场景焕新项目，涵盖文旅科技体验、AI沉浸式场景体验、文化IP产品开发等多个领域。
“全国‘小而美’文旅新场景案例征集标准来源于郴州，郴州景区场景焕新和闲置空间适旅化改造的典型案例为全国提供了实践样本。”陈献春说。
（文/刘雨菲）
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