“追了3集，被剧里的东方元素惊艳！”韩国观众李敏芝（MinjiLee）在社交平台留言，“以前只知道中国有功夫，现在才知道，‘药发木偶’‘昆曲’都是宝藏。”

近日，韩国流媒体平台Wavve上线浙产网剧《藏海传》，开播首日便冲上“海外剧TOP20”榜首。如今，该剧IMDb（互联网电影资料库）评分9.5，创下中剧在该平台最高评分纪录。

不止于此，《斗破苍穹》用玄幻叙事牵动数以亿计的读者追更，《黑神话：悟空》不断刷新全球在线玩家纪录，《甄嬛传》在海外持续获得不错的收视成绩……近来，网游、网文、网剧并驾齐驱，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。

随着新平台、新技术、新内容的迭代，浙江网络文化产品逐步迎来属于自己的时代。但热闹背后，我们是否真正实现从“走出去”到“走进去”，未来又该如何“走上去”？

“新三样”齐头并进

文化出海“新三样”中，网剧尤其是节奏快、成本低的短剧，成为近年的突出增长点。其碎片化、易触达的特点，精准匹配全球用户的“缝隙时间”，迅速崛起为流媒体“黑马”。

数据印证热度。美国数据分析平台SensorTower统计显示，2025年第一季度短剧应用内购收入7亿美元（折合人民币约49亿元），同比增长3倍。前20名短剧App中，18款具有中国背景。

杭州熙丽泉鸣影视文化有限公司创始人唐琥珀亲历行业从起势到爆火。“三年发展，红利期已基本结束。”她说，短剧出海已从2022年的“开荒期”进入强调品质与完整变现逻辑的阶段，形式更复杂，市场与专业程度不断提升。

随着文化工业水平提升，2004年“扬帆起航”的中国网游体量也已不可小觑。《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自研游戏海外收入185.57亿美元（折合人民币约1322亿元），比上年增长13.39%，占全球份额近11%。

尤其值得一提的是，历时近7年打造的我国首款3A游戏《黑神话：悟空》，于去年8月20日发布即破圈，以一“猴”之力“硬控”全球2800余万“天命人”，斩获TGA2024最佳动作游戏、玩家之声，Steam年度最佳游戏等国际大奖，实现口碑与市场双赢。

一年后，杭州游科互动科技有限公司携《黑神话》系列新作亮相2025科隆国际游戏展“开幕之夜”。1分55秒的先导预告中，骑巨虎、驱鬼魅的钟馗展现中式奇幻魅力，吸引全球目光。预告片在YouTube上线数小时，播放量破百万，维基百科“ZhongKui”词条浏览量更暴涨300%。这一“文化编码”的成功，再次印证网游作为文化叙事载体的天然优势。

网文出海则构建了“海外本土生态”。《2024中国网络文学蓝皮书》显示，2024年中国网文海外活跃用户约2亿人，新增海外本土作者12万人、作品50万部——“全球阅读、全球创作、全球开发。”阅文集团相关负责人概括其发展路径，从2005年发展至今，历经出版授权、翻译出海、模式出海到“全球共创IP”的新阶段。

北京大学中文系教授邵燕君称之为“奇观式发展”，认为这是竞争的结果，中国网文凭借“爽点”略胜日本轻小说，并通过阅文旗下起点国际等平台成功输出内容生产模式。海外作者学会“中国套路”后，融入本土元素创作，又反过来增强竞争、推动发展。