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近日，在湘西土家族苗族自治州唯一的“中华老字号”龙山县叶氏民族工艺有限公司的工坊里，土家织锦州级非遗代表性传承人叶丽萍正指导青年工人校准经纬，古老的“四十八勾”纹样在指尖缓缓重现。旁边的展厅内，年轻游客正忙着选购织锦纹样的笔记本、围巾等文创产品，传统技艺与现代消费场景碰撞出火花。
随着首批30家“湘西老字号”授牌，湘西州形成了以1家“中华老字号”为引领、43家“湖南老字号”（含叶氏民族工艺有限公司）为骨干、30家“湘西老字号”为基础的品牌梯队，总数达73家。
湘西州老字号的焕新，源于对“正”的坚守。榜爷食品恪守“食品即良心”理念，以传统冷熏工艺结合现代控温技术，守护古法风味；颗砂贡米传承八百年，坚守传统耕作智慧，融合科研力量建立全链条标准化体系，带动农户增收。
守正不泥古，raybet安卓不离宗。花垣“巧手翠翠”苗绣简化传统纹样，打造轻奢丝巾、书签等文创产品，通过跨境电商走向全球；泸溪非遗“踏虎凿花”化身装饰画、手机壳，吸引年轻消费者；苗医药老字号联合科研机构，将古方转化为养生茶、护肝片等大健康产品，精准对接现代健康需求，实现传统与时尚的无缝衔接。
湘西州高度重视老字号的保护与发展，因地制宜出台一系列扶持政策。《湘西自治州品牌奖励办法》明确规定，对获评“中华老字号”“湖南老字号”的企业分别给予10万元、5万元一次性奖励。州商务局通过组织企业参与广交会等国内外重大展会、举办“百场促销”等活动，搭建交流合作平台。
政策红利的释放，为老字号的传承与创新注入了强劲动力。湘西州老字号纷纷将直播间搬进车间、茶园，以工艺透明化构建消费信任。线下则升级为文化体验场，凤凰“德榜银饰”的手工捶打体验、展会上的非遗沉浸式展示，让消费成为文化交流的纽带。
（文/郭朵朵 吴睿妍）
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