这个月起，浙江实施加快推进首店经济发展三年行动方案，支持省内重点城市依托核心商圈、商业综合体和产业园区等打造首店集聚区，各地如何因地制宜让首店进得来，又能发展好？接下来，我们从宁波老牌商圈天一和义商圈的改造说起。

工作日傍晚，宁波天一和义商圈这家商场里排起了长龙，大家都是冲着这家新开业的寿司店来的。作为这个全球连锁品牌的浙江首店，开业以来，店铺人气都很旺。

宁波市民：我们是386号，五点半开始排的，应该再等二十多分钟就到。

滨寿司宁波天一店店长 徐思波：每天都是，周内（排队）3个小时，然后周末应该全天排队，现在也比较受欢迎。

看着首店的红火，负责商圈运营的彭喆喜在心里。平日里，他所在的团队专门负责品牌招引。他算过，今年以来，商圈里一共新开了53家首店、旗舰店，数量是宁波地区首位。

浙江省商业集团所属创胜至合公司副总经理 丁玮：主要我们也是考虑到宁波它也是属于长三角南翼地区的一个非常重要的经济城市，所以说我们把首店就放在了天一广场。

宁波月湖盛园桃花屋·东楼店铺负责人 曲晗：这边可能个人消费的一些特点，也都比较符合我们比较理想的入驻的一个地点。

但首店吸引来顾客尝鲜的同时，团队也遇到了发展难题。作为宁波的老牌商圈，天一广场开业至今已超过二十年，无论是硬件设施，还是百货业态，都有些陈旧。好不容易引进的首店，很容易人气回落，之前团队曾引进过一家网红咖啡店，但不到一年就关门了。

宁波市海曙区商务局副局长 丁成银：商业设施的老化，包括消费分流的压力，客观的来说，还是一定程度存在的。

如何让首店经济长红？彭喆曾带领团队走访了深圳万象天地、杭州in77等全国多个“网红”商圈。他们发现，这些商圈不仅业态上吸引年轻人，布局也大都是开放式的，让首店有更多元的“玩法”。调研后，团队有了深度改造天一和义商圈的想法。

宁波城市广场开发经营有限公司副总经理 彭喆：对标的是北上广深，重新来进行了一个与时俱进的梳理和定位，划分六大板块，然后引进首店旗舰店。

新规划中，毗邻城隍庙和两条繁忙主街的天一广场6号门区域是新商圈的“门面”，是改造的重点，但刚启动就遇到难题。愿意来落户的华为旗舰店需要一个四面开放、全透明玻璃幕墙的建筑，可这个区域里的5栋建筑都上了年份，改建要涉及城管、住建等多部门，光说审批流程，就十分繁琐。

宁波城市广场开发经营有限公司副总经理 彭喆：六号门的这个圆弧，原来这个物业结构也是比较难处理的。我们的现状和品牌进行多次的碰撞。

华为店铺遇到的难题还不是个例，天一广场由22幢低层建筑组成，要改造成开放式街区，难度都不小。为此，今年，宁波海曙区汇集市场监管、商务等多部门成立首店护航平台，并安排属地街道专人为首店改造、审批“跑腿”。

宁波天一商圈综合管理办公室常务副主任 傅展：我们的平台主要提供8大类33项服务，包括了相关手续办理、市场供需对接、首店护航支持、政策落地服务等方面。

多部门合力攻关下，不到一年，华为在浙江首家全服务式场景门店“智慧弧”开门营业，在这家首店周围也陆续集聚起太平鸟、始祖鸟等一批潮流首店。

宁波天一广场三丽鸥店铺值班经理 马康会：进来的话就能看到我们的门店，给我们带来了很多的客户群，包括营业额都达到了预期的想象。

在招商团队和平台共同努力下，天一和义商圈正在旧貌换新颜。卖了十六年百货的酷购商场引入20余家二次元品牌，搭建潮玩街区；和义大道迎来开业15年来最大升级，打造沿江临水空间；而最“年长”的天一广场本身，也即将进行全面换新工程。 今年前7月，宁波累计引进首店133家。

宁波市民：整个商圈焕然一新，我觉得整体对年轻人逛街的消费习惯来说，非常合适而且规划清晰。

宁波市商务局流通发展处处长 周涌华：我们也在积极对接商户，在新消费的新业态、新模式、新场景的打造方面的一些试点工作，多维度一些举措来推动我们首店经济的发展。

不止是宁波，眼下，杭州通过联动智慧商圈改造、夜间经济街区，上半年开出首店153家；温州推出“一品一策”靶向招引，重点打造五马街等“首店街区”。接下来，全省将围绕智能家居、数码电子、文创潮玩等重点领域，加大区域性商品招引力度，打造一批特色鲜明的首店集聚区，释放消费新活力。